自社交媒体盛行后，大家都透过社交媒体打造属于自己的平台，也带动美妆保养风潮。品牌看准商业潜机，纷纷与达人明星艺人合作，代言也越来越年轻化，试图以各种噱头带动美业发展。

品牌代言大风吹

90后消费者乐于为偶像代言的产品买单，促使品牌年轻化已成为大势所趋。不少国际著名品牌如Lancôme、YSL 、Biotherm、The Face Shop与Laneige等皆纷纷签约新生代明星或名模当形象代言人，借助当红艺人的名气与影响力，提升品牌与产品曝光率，以吸引更多潜在的年轻消费群体，从而达到互利的双赢理想目标。

开创美业E时代

口红一哥李佳琦

曾创下直播5分钟内卖出15，000支唇膏辉煌成绩的口红一哥李佳琦，原为L’oréal 专柜彩妆师，在一次机缘巧合下，凭藉其对色彩与时尚的敏锐度成功在由L’oréal所主办的“Beauty Advisor 彩妆师网红化” 计划中脱颖而出，随即开启他的直播生涯。善于以男性角度看女性之美的他更具说服力，只要被他的口头禅“Oh My God，太美了！”推荐的唇膏，都会出现卖断货现象。

Sk-II #Bare Skin Chat 微电影

Sk-II破天荒诚邀日本搞怪天后渡边直美、国民女友有村架纯、喜剧脱口秀主持人James Corden 与美国新晋女演员Chloe Grace Moretz于专属Youtube 频道联合打造#Bare Skin Chat 微电影。四位国际巨星以幽默诙谐方式，将时下最为流行的ASMR Challenge、节奏口技（Beatbox） 和踢踏舞融入其中，以逗趣方式带出Sk-II Facial Treatment Essence 的神奇美肤功效。

联名合作

渡边直美 X shu uemura

日本搞笑艺人渡边直美再次为shu uemura精心設計全新Naomi Watanabe彩妆系列。向来勇于展现自我的她在宣传照中，不仅毫不隐藏自己的肉肉身材，还逗趣地用手臂、臀部和胸部展示彩妆品，颠覆瘦即是美的既定印象，同时也完美诠释“勇于表现真我”的美感。

Chiara Ferragni X Lancôme

被誉为最具影响力的时尚网络红人Chiara Ferragni ，拥有1，700万名追踪粉丝，乃当代备受关注的社群领袖。近期，她与Lancôme联手推出一系列限量推出的联名彩妆品，其中最引人瞩目的非Flirting Makeuo Palette 多用途彩盘莫属，彩盘内蕴含4色眼影、1个颊彩、3色提亮与唇釉，一盘在手即可轻松打造多变妆容。

新晋自创品牌

新晋自创品牌

继Fenty Beauty 、Huda Beauty与Kylie Cosmetics 后，女神Lady Gaga与Victoria Beckham分别在各自Instagram发布即将推出自创美妆品牌的消息后，随即在社交媒体上引起广大讨论和转发热潮。

Victoria Beckham’s X Victoria Beckham’s Beauty

曾与Estée Lauder联手推出限量版彩妆系列的Victoria Beckham’s，希望给予现代女性由内而外的照顾，致力于提供高效而安全的化妆品、护肤品、香水和健康等日常生活必需品，为她们打造全方位的美丽与自信。Victoria Beckham’s Beauty预计将于今年秋季正式进驻美妆市场。