【生活】每逢佳节必送礼！礼盒承载着一份心意，一种传承！
逢年过节，爸爸妈妈开始忙碌，礼篮礼盒等摆满家里的客厅。
我那时候好奇问爸爸“到底买这么多礼篮要干嘛呢？”爸爸笑着说那是送给亲朋好友的一份心意。小时候的我不太懂，觉得送来送去挺麻烦的。随着年纪的增长，我懂得他们的心思，送礼不仅仅是表达心中的感谢与尊敬，同时传承了中华文化的美德。
我想，做礼篮礼品生意的人，都是很有福气的。把每一分礼包装得精致，再让把它们送到每一家每一户，看见别人脸上的笑容，是这份事业所带给他们的满足感。这一次有幸访问到香港香的创办人Alann Tan，和我们一起分享礼篮礼盒事业背后的初心与概念。
Q：香港香希望能够透过这些月饼礼盒/新年礼篮来传达什么信息给大家呢?
A：今年是相当特别的一年，因为疫情关系，大家的计划都被打乱，许多人也没有办法与家人朋友相聚。面对眼前的挑战与艰难的时刻，送礼代表的不仅是一种传统美德；在象征团聚和圆满的中秋佳节，以送礼情怀出发来表达关怀、传递温暖显得更重要以及珍贵。
有了这样的使命与概念，香港香联合金爺爺推出一系列的月饼礼盒。比方说，【同舟共济】礼盒是以送礼来传递言语无法表达的思念、感恩以及尊重之情，告诉身边的亲友或者生意伙伴，我们“同在一起”，大家携手共同度过难关。
Q：你认为节庆送礼的习俗需要传承下去吗?为什么?
A：大马华人长久以来不断传承中华文化，使马来西亚成为除中港台以外，中华文化体系保存得最完整的其中一个国家。而送礼则是在中华文化中蕴藏着心意、情谊以及祝福的习俗，也是大马华人一直秉持的传统美德。
创业至今我到访过多个国家进行考察，我发现一个有趣的现象，就是大马华人送礼的习俗是全球绝无仅有的。于大马华人而言，送礼的意义不止是礼品，也是对中华文化与精神的一种传承，更是巧妙地结合了大马华人独特的热情。这样的一种独具一格的文化魅力与风土民情，为马来西亚文化注入了不一样的色彩。故此，我认为节庆送礼的习俗在大马华人文化中需要得到良好的传承。
而金爺爺集团一直都朝着推广送礼与中华文化的使命前进，让大马华人透过佳节送礼进而提升人与人之间的感恩与尊重之心。金爺爺集团希望带给人们的不仅是精美的养生礼品，更是一个充满爱与欢乐，情意传递的载体。
Q：你认为香港香在这个市场最大的优势是什么?
A：金爺爺集团旗下的品牌对于推广文化事业都承载着一致的愿景。无论是【金爺爺礼篮】，【香港香】，或者是【金氏】，透过不断的创新和创意，金爺爺集团希望能够提高佳节礼品的素质，推出极富文化灵魂的礼品，让送礼者以及收礼者皆能感受到浓浓的情谊与欢庆佳节的氛围。
刚创业时，观察市场走向，思考市场上的空缺，不断的进行自我评估以寻求突破，成为了金爺爺集团的企业奠基。
从产品的类型、制作过程、如何把具有特色和价值的产品与服务传达到给顾客，这些都是金爺爺集团的企业思维导向。如上面所诉，金爺爺集团的产品涵盖礼篮、中秋月饼和健康养生礼品，以多元产品选项满足消费者的需求之余，在细节上，我们努力的制造“Wow Factor”，年年推出让顾客期待并且“尖叫”的产品，即透过金爺爺集团出品的礼品，让顾客感受到前所未有的惊奇和喜悦。
比如，今年香港香推出全马首创【月光宝盒】，不仅是月饼礼盒;设计元素带有音乐盒的构思之余，还结合了灯笼的概念，让小朋友吃完了月饼还可以提“灯笼”游行。香港香在礼盒方面的创意元素不断升级，深受顾客的喜爱，尤其是小朋友更是对其爱不释手。
打造这样时尚与传统文化兼具的月饼礼盒，香港香希望透过这样的巧思带大家回到童年简单淳朴的快乐时光;而内部主轴旋转部分的老夫子图案更是可以让老夫子重新回到大众的眼球，也让新生代认识60 年代风靡华人圈子的经典漫画角色。传统与现代理念相结合，传扬文化的同时，也让消费者感受到不同的惊喜;简单而言，心意和新意两者兼得。
创业虽然超过十年了，我还是不断的探索市场需求，紧密跟随消费者的需求变化，并且与时俱进，不断的完善自身产品。而顾客的反馈以及贵人的帮助，也是促使我们 不断创造价值、带给市场更好的产品的动力。
Q：你觉得哪一种口味的月饼符合《SISTERS》杂志的形象呢?
A：香港香同样在今年首度推出的【流心燕遇】很符合SISTERS 杂志引领着时装、美容与生活的形象。【流心燕遇】是一款主打流心燕窝月饼的礼盒系列。简约的长形手提包礼盒设计，打开来印入眼帘的是尽显奢华感的烫金卡片，还有四枚有着精致花卉模型的流心燕窝月饼。口感而言，从以日本白芸豆制成的桃山皮、内陷、8g 燕窝再到流心，里外4层提供了丰富的口感与滋味。
从设计到月饼本身，【流心燕遇】巧妙的呈现了“美好的生活离不开艺术的相伴”。这与《SISTERS》杂志为读者打开通往时装，美容，生活方式和艺术文化之门有着异曲同工之妙处。“年轻、个性、多变”就是【流新燕遇】完美的诠释《SISTERS》杂志对于现代女性在流行时尚与生活态度以及主流视觉印象的引导。
Q：今年疫情的关系，礼品/礼篮的销售会受到影响吗?
A：我与团队一直深信，危机即是转机。故此，即便今年在有着疫情的前提下，香港香仍然坚持追求产品的独特性，也就是综上所诉的产品。同时，增强与改变营销策略。比如开启线上销售管道，业绩上得到了显著的增长与回馈。
值得一提的是，香港香今年也开始了新的里程碑，首次跨足至邻国新加坡开拓新市场，同时也展开了跨平台合作，与各界一起推动中秋送礼文化事业。其中包括与新加坡梁智强导演跨国直播以及与亚洲航空公司(AirAsia) 的首度合作。这一系列的跨国与跨平台合作便是一个契机与突破口，为金爺爺集团在接下来的华人农历新年和礼篮研发注入一针强心剂，继续进行创新、改革和突破。
