法国美容品牌Typology在疫情中逆势增长
新冠疫情的爆发导致全球经济下滑，当中包括许多美容企业的发展都陷入了停滞。但法国互联网初创天然护肤品牌 Typology 却在疫情期间发展迅速，销售额增长超过一倍。让我们来看看促使品牌的逆势增长的重要因素。
抗疫期间许多国家实行行动管制，导致人们改变生活习惯及形态，消费者避免出门，自然减少了化妆次数，同时也让他们更加注重皮肤护理。这种改变导致护肤品销量急速上涨。英国零售商 Waitrose 与 John Lewis 的报告显示，今年4月，护肤品销售额同比上涨 183%。而Typology 也感受到了消费者行为的改变。产品订单相较疫情之前增长一倍。过去每天销量为 300至 400瓶的产品现在每天的销量都超过 1000瓶。以下几个重点是促使美容业再疫情期间迅速成长的因素：
产品成分天然及透明化
创立于2018年的Typology 是企业家李宁于法国巴黎创建的评价护肤产品。李宁创办Typology的灵感来自于2岁的女儿。一次李宁再为两岁女儿购买润肤霜时不断查看商品配方，发现很多产品成分不透明化，并认为市面上许多护肤品牌的配方并不总是安全，于是决定研制配方透明、纯素、成分安全有效、不伤害环境的护肤品。
强调品牌的安全性
品牌采取直销形式，没有与任何第三方实体或线上零售商进行合作，消费者必须直接到品牌网站购买产品，让消费者更安心。
价格实惠，符合经济低迷市场
品牌的产品包括护肤精油、精华液、滋润霜、爽肤水及美发产品。除了成分透明，天然环保以外，其简约时尚包装更是受到消费者欢迎的原因之一。品牌最受欢迎的系列Ten，只使用 10种以下成分研制而成，并以实惠的价格约11欧元至16.8欧元出售。
包装尺寸助力疫情寄送时效
加上产品包装尺寸刚好能够放入信箱中，所以 Typology 的商品可以通过法国国家邮政局寄送，在疫情爆发的情况下也能够保证寄送时效。这一特点进一步促进了 Typology 在疫情期间的销售情况。
把握增加曝光率的机会
一直以来品牌主要的消费者都是通过口碑相传，较少是通过营销推广渠道获得。创办人表示疫情影响导致经济活动停滞，线上广告价格更便宜，对于疫情阶段销售上涨的Typology 来说是个增加曝光率的好机会。
