新的一年除了有各种新装上市，时尚品牌也启动各种崭新的企划迎接新气象。在BOSS新任首席执行长Daniel Grieder的指导及带领下，品牌打造出全新标志，塑造出全新的摩登品牌！

 

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在近50年的发展后，BOSS标志迎来了首次的变化，采用更引人注目的加粗图形化字体，带来更为现代的观感和强烈的视觉冲击，同时将聚焦更年轻、更全球化的消费群体。

随着新标志的公布，BOSS也正式发布由全明星阵容出镜演绎的2022春夏系列广告，以#BeYourOwnBOSS为题，为这番新气象拉开华丽丽的序幕。

该形象广告由知名时尚摄影师Mikael Jansson掌镜拍摄，聚焦个性鲜明的全球名人包括Kendall Jenner、Hailey Bieber、李敏镐、Khaby Lame、Alica Schmidt以及Matteo Berrettini等众多明星名人。

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