瑞士高级制表品牌 Jaeger-LeCoultre 宣布，韩国歌手、演员 IU 正式成为品牌全球品牌大使。此次合作率先通过全新访谈系列《The Hour Before》亮相，IU 不仅分享自己面对创作与演出前的准备过程，也首次体验组装品牌经典 Reverso 翻转系列腕表表壳，从制表工艺切入，呈现她对于细节、专注与时间的看法。

Jaeger-LeCoultre 表示，品牌一直重视工艺传承与创新精神，而 IU 多年来持续活跃于音乐、影视等领域，在创作过程中展现稳定且细腻的表达方式，与品牌长期坚持的制表理念相呼应，因此促成双方此次合作。从歌手出道至今，IU 除了推出多张音乐作品，也陆续主演《我的大叔》《德鲁纳酒店》《婴儿转运站》《苦尽柑来遇见你》等影视作品，在音乐与演艺事业之间持续发展。她不断尝试不同类型的作品，并以稳定的创作节奏与个人风格，成为韩国具代表性的艺人之一。

作为合作首个公开企划，《The Hour Before》以人物访谈形式展开，聚焦每位创作者在正式登台或演出前的一段时间。影片中，IU 分享自己如何在演出前整理思绪、调整状态，并形容那段时间是让自己重新回归内心的重要时刻。她也在品牌制表师的指导下，亲手组装 Reverso 翻转系列腕表表壳，进一步了解品牌的制表工艺与细节。

Reverso 翻转系列诞生于 1931 年，最初为马球运动员设计，可翻转的表壳能够在比赛时保护表面，随后逐渐发展成为 Jaeger-LeCoultre 最具代表性的作品之一。如今，Reverso 系列除了保留经典翻转结构，也持续推出不同尺寸、材质与复杂功能版本，是品牌最具辨识度的腕表系列之一。

Jaeger-LeCoultre 全球首席执行官 Jérôme Lambert 表示，IU 对艺术创作的投入，以及她真诚、专注的态度，与品牌长期坚持的价值观相契合，因此很高兴欢迎她加入积家大家庭。品牌同时透露，《The Hour Before》只是双方合作的开始，IU 也将陆续亮相 Reverso 翻转系列全球广告企划，展开更多合作内容。

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