随着社交媒体近十多年间的迅速发展，现今的时尚品牌比以往更倾向于运用数字化营销来刺激消费者的购物欲，积极在社交媒体上争取大量的曝光率。但在各大品牌争先恐后地投入社交媒体怀抱的同时，也有一些品牌反其道而行，譬如Balenciaga在不久前就无预警删除Instagram、Facebook和Twitter所有贴文，引起各界揣测。

Balenciaga此举的用意为何？正当众人以为Balenciaga效仿Bottega Veneta退出社交平台时，品牌Twitter便释出了将于7月7日发布的高定系列宣传短片，让人马上了解这是品牌的宣传手法之一。

或许你会好奇，只不过是宣传时装系列，有必要将所有贴文都清空吗？毕竟在这个新媒体时代，社交媒体上的一切都是反映品牌“存在”的数字足迹。事实上，以高定时装起家的Balenciaga自创办人Christóbal Balenciaga退下火线后，便暂停了高定系列。所以这次创意总监Demna Gvasalia相隔53年后，领导Balenciaga重回巴黎高定时装周，无疑是品牌近年来的盛事之一。

除了Balenciaga，也有一些品牌曾将社交媒体上的贴文删除，例如Saint Laurent、CELINE、Givenchy以及Chloé，而与Balenciaga同属Kering集团的Bottega Veneta更是在今年1月无预警退出社交媒体，如此社群冷感的策略也让品牌的讨论度不降反升。

Bottega Veneta随后也分别推出《Issue 01》和《Issue 02》电子季刊，通过集合不同媒介的电子杂志来为品牌作宣传，呈现出有别于社交媒体上的内容。

Givenchy在去年迎来新任创意总监Matthew M. Williams时，也将品牌Instagram贴文全部删除，之后在他上任的第一天连续释出三张Matthew M. Williams的个人照为他作宣传。

 

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Matthew M. Williams在推广他首个Givenchy系列时便使出“人海战术”，邀请Naomi Campbell、Bella Hadid、Kaia Gerber以及Kardashian家族里的Kim Kardashian、Kendall Jenner、Kylie Jenner、Travis Scott等一众名人好友率先演绎，庞大的 #GivenchyFamily 在社交媒体上收获大量的曝光率。

 

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去年12月接棒Chloé创意总监一职的Gabriela Hearst，也在上任后将品牌Instagram贴文清空，宣告品牌的蜕变重生。重启之后的Instagram不再以品牌秀场以及商品为内容，取而代之的是一系列色彩鲜明的大自然视觉影像。

 

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这一张张影像由擅长自然光静物拍摄的摄影师Zoë Ghertner掌镜、艺术家Peter Miles进行创意设计，捕捉各种大自然的面貌，呈现出抽象与现实之间游走的影像。Gabriela Hearst除了旨在歌颂大自然之美与生命力，也借此来象征品牌的创意重生，并带领Chloé走向永续发展。

 

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在如今这个资讯爆炸的时代里，人们已经开始对于过度商业化以及泛滥的社交媒体操作方式感到厌倦，一张张精心设计与铺排的美照或许已慢慢造成大家的审美疲倦，不难理解品牌因此而另辟蹊径，以独特风格来重新吸引大家的关注。

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